Mitä on WordPress-hakukoneoptimointi eli SEO?

Hakukoneoptimointi eli SEO lyhyesti

WordPressin hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on WordPressin sisällön muokkausta sopivaksi hakukoneille, kuten vaikkapa Google tai Bing. Hakukoneoptimointi on yksi parhaista ja tehokkaimmista tavoista tuoda relevanttia ilmaista liikennettä yrityksen verkkosivulle tai verkkokauppaan. SEO:n tarkoituksena on saada verkkosivun tai verkkokaupan sisältö sijoittumaan hakukoneen tuloksissa mahdollisimman hyvin.

Hakukoneiden tuloksissa nouseminen voi olla etenkin uudelle verkkosivulle erittäin vaikeaa, sillä halutusta hakusanasta voidaan kilpailla kovastikin. Googlen suosituimpien hakusanojen ensimmäiset tulokset ovat erittäin arvokkaita liiketoiminnan kannalta, sillä miltei 30 % ihmisistä klikkaa juuri ensimmäistä hakutulosta. Yhteensä ensimmäistä, toista ja kolmatta hakutulosta puolestaan klikkaa yli puolet hakijoista.

Aiemmin blogimme on esitellyt hakukoneoptimointia yleisesti ja pääpiirteittäin. Tässä kirjoituksessa erittelemme tarkemmin, mistä hyvä SEO koostuu, ja kerromme mihin kannattaa keskittyä juuri WordPress-sivuston hakukoneoptimoinnissa. Näillä käytännön vinkeillä pääset alkuun WordPressin optimoinnissa hakukoneita varten!

Miten hakukoneoptimointia tehdään?

Hakukoneoptimointi on joukko erilaisia toimia, joista kaikkia ei voi tehdä pelkkää WordPress-lisäosaa aktivoimalla. Hakukoneilla on omat kriteerinsä, jotka tulisi huomioida mahdollisimman monipuolisesti. Hakukoneoptimoinnissa onnistuminen edellyttääkin sivuston omistajalta pitkäjänteisiä toimia. Jos mielit pääseväsi sivustollasi hakutulosten kärkeen, vaatii tämä aikaa ja vaivannäköä.

Kaikkea optimointia ei siis voi valitettavasti tehdä millään yksittäisellä, yksinkertaisella toimenpiteellä. Optimointi harvoin onnistuu yhden illan sprinttinä, sillä optimointiin kuuluu myös hakusanojen seuranta ja tulosten arviointi. Tähän kirjoitukseen olemme kuitenkin koostaneet olennaisimpia käytännön seikkoja, joihin kannattaa kiinnittää huomiota hakukoneoptimointiin ryhdyttäessä.

Aloita hakusanakartoituksesta

Hakukoneoptimointi kannattaa aina aloittaa hakusanakartoituksella. Kartoituksella selvitetään, mihin hakusanoihin kannattaa keskittyä verkkosivun sisällössä näkyvyyden parantamiseksi. Hakusanakartoitukseen voi hyödyntää esimerkiksi Googlen hakusanakartoitustyökalua (Google Keyword Planner). Tähän työkaluun voidaan syöttää useita verkkosivuun liittyviä termejä, jolloin työkalu näyttää termeihin liittyviä hakusanoja, hakusanojen liikennemääriä ja kilpailun kovuutta. Yleensä on kannattavinta valita sellaisia hakusanoja, joilla on paljon liikennettä, mutta jotka eivät ole kovin kilpailtuja.

Googlen hakukonsoli – Google Search Console

Myös Googlen hakukonsoli on erittäin hyödyllinen työkalu hakukoneoptimoinnissa, koska se auttaa seuraamaan verkkosivuston liikennettä, optimoimaan sen sijoituksia hakukoneessa ja tekemään hakukonsolin tietoon perustuvia päätöksiä sivuston hakutulosten ulkoasusta. Googlen hakukonsolin avulla voit helposti seurata esimerkiksi sivuston sivustokartan indeksoitumista, sivuston suorituskykyä ja läpiklikkausprosenttia sekä ratkoa näihin liittyviä ongelmia.

Käytä SEO-lisäosaa

Kun sopivat hakusanat on valittu, tulee sivulle luoda niihin kohdistettua sisältöä: esimerkiksi sivu, artikkeli tai vaikka verkkokaupan tuote. Hakukoneoptimoidun sisällön luomisessa WordPressissä voi suuresti auttaa hakukoneoptimointiin tarkoitetun lisäosan kuten The SEO Frameworkin (avointa lähdekoodia), All in One SEO:n (tunnetaan myös nimellä AIOSEO) tai Yoast SEO:n käyttäminen. Lisäosat pystyvät kertomaan kuinka verkkosivulle luotua sisältöä pystyisi parantamaan hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, mutta niistä löytyy muitakin sivuston SEO-optimoinnissa auttavia ominaisuuksia:

SEO-lisäosien ominaisuudet

• XML-sivustokartat – Sivustokartta auttaa hakukoneita navigoimaan WordPressiä
• Metakuvaukset – Mahdollistavat sisällön kuvausten muokkaamisen
• Sosiaalinen media – Tukevat sisällön jakamista sosiaaliseen mediaan
• Murupolut – Mahdollistavat murupolkujen (breadcrumbs) muokkauksen

Mitä muuta kannattaa ottaa huomioon?

Kuten todettua, SEO-lisäosan aktivointi on hyvä alku, mutta optimointiin tarvitaan paljon muutakin. Tärkeintä on tarjota mahdollisimman laadukasta, kiinnostavaa ja hyödyllistä tietoa, joka parhaiten palvelee sivustolla vierailevan kävijän tarpeita. Monelle hakukoneoptimointiin perehtyneelle kirjainyhdistelmä E-A-T on tuttu ja sitä on käytetty kuvaamaan Googlen hakualgoritmien kriteereitä: expertise, authoritativeness ja trustworthiness, eli asiantuntijuus, auktoriteetti ja luottamus.

Mukaan kirjainyhdistelmään on hiljattain lisätty toinenkin E; experience eli kokemus, jolloin Google-haun algoritmiä luonnehditaan kirjaimilla E-E-A-T. Kokemuksella tavoitellaan lähinnä kokemuksen aitouden arviointia: oliko sisällön tekijällä omakohtainen kokemus aiheesta, josta tietoa haetaan? Voit lukea lisää E-E-A-T:stä Googlen hakukeskuksen blogiartikkelista.

Mobiilioptimoitu WordPress

Tiesitkö, että suurin osa hakukoneiden hauista on mobiililaitteilla tehtyjä hakuja? Siksi on erittäin tärkeää, että verkkosivusto toimii hyvin mobiililaitteella. Hakukoneet vierailevat sivustojen mobiiliversioilla sisältöä tutkien hakukonesijoitusta määrittäessään. Niiden tavoite on tarjota Internetin käyttäjille mahdollisimman relevanttia tietoa ja tehdä verkon käytöstä mahdollisimman helppoa ja turvallista, joten myös mobiilisivustojen nopeus ja turvallisuus ovat niiden mieleen. Voit tarkistaa, onko oma sivustosi mobiililaitteelle sopiva esimerkiksi Googlen tarjoamalla työkalulla. Mobiilioptimointi toteutuu yleensä kaikilla nykyaikaisilla WordPressin teemoilla automaattisesti, tai viimeistään pienellä säätämisellä.

Nopea WordPress

Nopea sivusto eli sivuston latautumisnopeus vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen positiivisesti, sillä hakukoneet suosivat nopeasti toimivia sivustoja. Sivuston nopeus vaikuttaa kävijöiden viettämään aikaan sivustolla ja välittömään poistumisprosenttiin, mitkä puolestaan vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen. Sivuston nopeuteen pystytään vaikuttamaan lähtökohtaisesti laadukkaalla palvelinympäristöllä, mutta myös kuvaoptimoinnilla ja tehokkaalla välimuistituksella. Nämä kaikki ovat Seravon ympäristössä valmiina käytettävissäsi. Voit tarkistaa verkkosivusi tämänhetkisen nopeuden esimerkiksi WebPageTestin avulla. (Haluatko päästä alkuun sivuston nopeusoptimoinnin kanssa? Tutustu aiempaan aihetta käsittelevään blogikirjoitukseemme.)

Seravon WP-palvelu on läpikotaisin optimoitu WordPressille. Lukuisat nopeutta parantavat teknologiat, kuten PHP8, MariaDB ja objektivälimuisti Redis löytyvät valmiiksi asennettuina, tehden sivustostasi mahdollisimman nopean ilman ylimääräisiä lisäosia tai palveluita. Tarkempaa tietoa palvelumme ominaisuuksista löydät täältä.

Seravon nopeuden osoittaa esimerkiksi Chrome-selaimen käyttäjiltä kerätty data: olemme vuodesta toiseen nopein erityisesti WordPressiin keskittyvä palveluntarjoaja, ja palvelussamme hostatut sivut latautuvat nopeasti. Sivustosi toiminnan nopeuttamiseksi usein riittää se, että se vain siirretään Seravon WP-palveluun.

Turvallinen WordPress

Onhan sivustosi sertifikaatti kunnossa? Hakukoneet nimittäin suosivat turvallisia sivustoja. Verkkosivuston turvallisuuteen vaikuttaa esimerkiksi suojatun HTTPS-yhteyden käyttö, mikä vaatii SSL-sertifikaatin ja laadukkaan palvelinympäristön. Seravolla SSL/TLS kuuluu kaikkiin palvelupaketteihin, ja HTTPS on oletusarvoisesti käytössä jokaisella WP-palvelusta löytyvällä sivustolla.

Sivuston auktoriteetti

Sivuston auktoriteetti on hakukoneoptimoinnin termi, jolla viitataan tietyn verkkotunnuksen vahvuuteen. Mitä korkeampi sivuston auktoriteetti on, sitä paremmin sen sisältö uskotaan saavan näkyvyyttä hakukoneissa. Yritätkö etsiä Googlen virallista määritelmää siitä, mistä auktoriteetti koostuu tai miten sitä voidaan vahvistaa? Turha toivo – mitään virallista ohjetta aiheesta ei löydy. Google nimittäin kieltää käyttävänsä sivuston auktoriteettia määrittäessään sivuston sisällön hakukonenäkyvyyttä.

Ilmeisesti Google kuitenkin käyttää pisteytystä, joka tarkkailee samoja asioita kuin sivuston auktoriteettejä laskevat ohjelmat. SEO-työkaluja tarjoava Ahrefs tutki asiaa ohjelmallaan, jolla voitiin selvittää, että sivuston auktoriteetti ja sen tulokset hakukoneissa korreloivat keskenään. Tutkimuksen kohteena oli 218 713 verkkotunnusta. Voit lukea lisää aiheesta ja tutkia oman sivustosi auktoriteettiä Ahrefsin tarjoamalla työkalulla.

Otsikoi huolellisesti

Hakukoneoptimoinnissa on sivujen otsikointi on erittäin tärkeää, mutta onneksi WordPressin editori tekee siitä helppoa. Otsikoinnilla toteutetun rakenteen avulla hakukone ymmärtää, mitä aihetta sivulla käsitellään. Ei ole kannattavaa esimerkiksi otsikoida useaa sisältöä samalla tyylillä, koska silloin ne kilpailisivat hakukonetuloksissa keskenään.

Lähtökohtaisesti sivulla tulee olla sivun otsikko (HTML-tagi), joka näkyy selaimen otsikkokentässä ja joka on tärkein hakukoneoptimoitava asia sivulla. (Tämän WordPress tekee tietysti puolestasi.) Sivun otsikko kertoo hakukoneelle ja sivun vierailijalle, mistä kyseisessä sivussa on kyse ja otsikossa kannattaa käyttää hakutermiä, jonka hakukonetuloksessa pyritään saamaan näkyvyyttä. Tämän lisäksi kullakin sivulla tulee olla yksi pääotsikko (HTML <h1> -tagi), joka sisältää myös hakutermin, sekä mielellään muita väliotsikoita (<h2> … <h6>), joissa kannattaa käyttää saman hakusanan synonyymejä tai muita asiaan liittyviä termejä.

Kuvaa kuvien sisältöä ALT-tageilla

Kuviin on hyvä lisätä WordPressin mediakirjastossa ALT-tageja, jotta hakukoneet ja sivuston vierailijat jotka eivät voi nähdä kuvia tietävät, mitä kuvat sisältävät. Tekstien lisääminen tageihin siis kannattaa jo saavutettavuusmielessä, sillä niistä hyötyvät näytönlukijaa käyttävät, tai sellaiset sivustokävijät, joiden internetyhteys on huono. Toisin sanottuna ALT-teksti luetaan, mikäli itse kuvaa ei voida syystä tai toisesta ladata. Kuvien ALT-tageissa on hyvä käyttää termejä, joita itse sivullakin käytetään. ALT-tagien lisääminen kuviin parantaa myös kuvien näkyvyyttä hakukoneiden erillisissä kuvahauissa, mikä on hyödyllistä etenkin verkkokauppojen valikoimia ajatellen. Voit tutustua Googlen viralliseen kuvahaun SEO-ohjeeseen täällä.

Linkittäminen

Hakukoneet rakastavat linkkejä, ja siksi niitä kannattaa lisätä sivulle kuin sivulle. Jos linkit vievät muuhun osaan sivustolla, puhutaan sisäisestä linkittämisestä. Ulkoinen linkittäminen puolestaan tarkoittaa, että linkit johtavat jollekin muulle sivustolle. Ihannetilanteessa esimerkiksi yhteistyökumppaniesi sivuilta löytyy linkkejä, jotka ohjaavat kävijöitä omalle sivustollesi. Linkit auttavat hakukoneita ymmärtämään asiayhteyksiä eri aiheiden välillä, ja samalla helpottavat sivustollasi vierailevia ihmisiä löytämään hakemaansa tietoa kätevämmin.

Rikkinäisistä linkeistä eivät piittaa kävijät eivätkä liioin hakukoneet. WordPressille löytyy useita lisäosia, joilla voi tutkia ja korjata toimimattomia linkkejä. Näiden lisäosien jatkuva käyttö ei ole kuitenkaan suositeltavaa, sillä jatkuvasti sivustoa skannaava lisäosa voi hidastaa sivuston toimintaa.

Panosta sisältöön

Vaikka kaikki edellämainittu olisi hoidettu oikein, on se turhaa, jos sivuston sisältöön ei ole panostettu tarpeeksi. Jotta päästään hakukonesijoituksissa mahdollisimman korkealle, vaatii se sivustolta paljon laadukasta, uniikkia ja relevanttia sisältöä. Kun sisältösi on laadukasta, se on sekä sivustollasi vierailevan ihmisen ja sitä skannaavan hakukonebotin mieleen: ihminen viihtyy siellä pidempään, ja tällöin myös hakukone näkee sivusi laadukkaana. Mitä parempaa sisältöä, sitä näkyvämpi sivusto!

Taksonomiasivu	yli 250 sanaa
Tavallinen WordPress-sivu tai artikkeli	yli 300 sanaa
Keskeinen sivu tai artikkeli (eli nk. cornerstone)	yli 900 sanaa
Tuotesivu tai tuotteen kuvaus verkkokaupassa	yli 200 sanaa

Älä kikkaile

Oikotietä SEO-onneen ei ole: älä pyri erehdyttämään hakukonetta. Useaan kertaan sivustolla esiintyvä, kopioitu sisältö tai tiettyjen avainsanojen ylenpalttinen viljely eivät tule parantamaan sivuston hakukonenäkyvyyttä. Hakukoneet ovat eteviä tunnistamaan tuplasisältöjä, näkymätöntä tekstiä ja muita avainsanakikkailuja, joten on parasta keskittyä tuottamaan ja julkaisemaan ihmiskäyttäjiä aidosti kiinnostavaa, hyödyllistä sisältöä.

Jos sivustosi sisältöön ei ole panostettu eikä sitä ole muotoiltu huolellisesti, mutta yrität paikata laatua hakusanojen määrällä, saatat vaikuttaa hakukoneen mielestä peräti epäilyttävältä. Pidä luotettavuus mielessä muutenkin: ilmoita esimerkiksi yrityksesi yhteystiedot selkeästi ja piilottelematta, niin et vaikuta epäilyttävältä edes vahingossa. Pidä huoli myös sivustosi muiden mahdollisten WordPress-käyttäjien julkaisemista sisällöistä ja tarkista, ettei muiden lisäämissä sisällöissä ole avainsanakikkailua tai muotoilumokia.

Tekoälyn kirjoittama teksti hakukoneoptimoinnissa

Viime aikoina tekoälyn hyödyntäminen hakukoneoptimoidun sisällön luomisessa on ollut esillä palvelujen kuten ChatGPT:n suosion seurauksena. Google on julkistanut virallisen ohjeistuksen tekoälyn luoman sisällön käytöstä. Ohjeistuksessa mainitaan, että Googlen sijoitusjärjestelmillä pyritään palkitsemaan alkuperäinen, laadukas sisältö riippumatta siitä, miten se on tuotettu. Automaatiota on jo pitkään käytetty hyödyllisen sisällön kuten urheilutulosten, sääennusteiden ja selostusten tuottamiseen. Tekoälyn voikin nähdä myös hakukoneoptimoinnin näkökulmasta työkaluna, joka auttaa ihmisiä luomaan yhä parempia ja houkuttelevampia sisältöjä verkkoon. (Sivuhuomio: tämän tekstin tuottamiseen ei käytetty tekoälyä!)

Kirjoita yleisölle, älä hakukoneille!

Riippumatta siitä, miten sisältöä tuotetaan, Google-haussa menestystä tavoittelevien tulisi aina pyrkiä tuottamaan omaperäistä, laadukasta ja ihmiselle suunnattua sisältöä. ”Kirjoita yleisölle, älä hakukoneille!” ohjeistaa myös Pathfinder SEO:n perustaja Lindsay Halsey WordCamp-workshopissaan. Jos haluat tietää, miten WordPress-sivuston hakukoneoptimointia voi lähestyä omatoimisesti, suosittelemme tutustumaan videotaltiointiin Halseyn esityksestä WordPress.tv-sivustolla (englanniksi).

Hyväksy evästetyypit statistics, marketing katsoaksesi tämän sisällön.

Hakukoneoptimoinnin asiantuntija

Kuten edellä kuvatut esimerkit osoittavat, WordPress-sivuston hakukoneoptimointi ei tapahdu hetkessä. Hyvä SEO WordPressille vaatii huolellista ja pitkäjänteistä toteutusta. Seravo ei tarjoa hakukoneoptimointia erillisenä palveluna, vaikka meiltä saatkin tehokkaan ja nopean sivustoympäristön käyttöösi ja WordPress-asiantuntijat avuksesi.

Tehokas ja tuloksia tuottava hakukoneoptimointi vaatii useimmiten asiaan erikoistuneen asiantuntijan suunnittelun ja toteutuksen. Löydät laajan valikoiman hakukoneoptimointiin erikoistuneita digi- ja mainostoimistoja Seravon kumppanihakemistoon tutustumalla!